Der kleine Frühjahrsputz für deine About Page




"If the reader is lost, it's usually because the writer hasn't been careful enough." Ich weiß, beim Lesen solcher Zitate, wie dem von William Zinsser nickst du einerseits mit dem Kopf, andererseits wünschst du dir einen Zauberstab herbei – Stechpalme, Phönixfeder, elf Zoll, handlich und geschmeidig. Das Ding einmal geschwungen und schon wäre deine About Page organisiert und fertig.







Heb dir den magischen Stab für weitaus schwierigere Herausforderungen auf. Denke stets an Voldemort. Es bedarf lediglich ein paar Feinheiten, um deiner About Page mehr Glanz, mehr Struktur und mehr von dir geben. Ohne dafür eine Texterin oder einen Zauberer zu engagieren. Und ohne dafür Tage zu investieren geschweige denn die sieben Harry Potter Bücher zu lesen. Lies diesen Blogartikel und gehe anschließend motiviert ans Werk.


Natürlich weiß ich, dass sich das Lesen eines Artikels übers DIY-Editieren anfühlt, wie das von Anleitungen für selbstgemachte Kerzenständer aus Beton: Spaß beim Lesen, weniger Spaß beim Tun. Aber vertrau mir! – Eidotter, Gänsekraut und Islandmoos: An die Tasten, fertig, los.





Klare und übersichtliche Struktur


Damit deine About Page genauso viel Spaß macht, wie das Suchten der Lieblingszeitschrift, solltest du dich von deinen Lieblingen trennen. Damit meine ich die Lieblinge, die sich zwar wunderschön anhören, der Lesbarkeit aber absolut im Weg stehen. Das Härteste gleich zu Beginn, oder? Es lohnt sich! Wenn dir bei dem Gedanken daran die Tränen in die Augen schießen und sich Abschiedsschmerz breit macht (schließlich hat dich das viel Zeit und Gehirnschmalz gekostet), dann füge sie einfach in ein Google-Dokument ein oder schreibe sie in dein Notizbuch. Möglicherweise kannst du sie irgendwann anders nochmal verwenden.


Beachte, dass das Lesen auf dem PC, Handy oder Tablet ein anderes ist, als das eines Print-Magazins. Bearbeite deine About Page also so, dass sie sich perfekt für Scanner eignet: Verwende Überschriften und viele Unterüberschriften. Verwende Listen und Aufzählungen, wo es Sinn macht. Verwende Absätze und ordne Sätze neu. Verwende Bilder und Grafiken, um deine Texte zu „zertstückeln“


Gib Anweisungen und sag deinen Leser*innen immer, was sie als nächstes tun sollen. Schließlich sagst du doch auch deinen Besuchern zu Hause, wo sie das Gästebad finden und was du für Getränke auf Lager hast, wo sie rauchen dürfen und ihre Schuhe abstellen können.


Dasselbe gilt für deine About Page. Ist ihnen nicht klar, was als nächstes zu tun ist, dann werden sie wieder gehen. Keiner möchte sich verloren oder schlecht aufgehoben fühlen und seine Zeit verschwenden. Also sag ihnen am Ende des Seiteninhaltes, was sie als nächstes tun sollen bzw. können. Am besten mit einem gut sichtbaren Call-to-action Button: Zur Übersicht deiner meistgelesenen Blog-Posts, zur Newsletteranmeldung für einen Gratis-Download, zur Kontaktseite, um dir eine Anfrage schicken zu können oder zum Instagram-Account, weil du wöchentlich für eine Q&A Session live gehst.


Belass es auf deiner About Page nicht bei einer detaillierten Aufzählung deiner Skills und Stationen. Füge unbedingt die daraus resultierenden Vorteile hinzu, von denen deine potentiellen Kunden profitieren! Das ist doch letztlich das, was interessiert und motiviert: Was macht dein Angebot so speziell? Wie kannst du damit deine Kunden unterstützen? Welche Probleme können dadurch vermieden werden?



Stimme, Stil und Persönlichkeit

Variiere deine Wortwahl und stimme deine Sprache fein ab. Wenn möglich, tausche Adverbien gegen aussagekräftige Verben aus: Sie flitzte statt schnell zu rennen. Er brüllte statt laut zu rufen. Wir plapperten statt uns hektisch zu unterhalten


Verwende Metaphern und Analogien: Freust du dich über die neue Kooperation, die sich aufgetan hat? Oder könntest du vor Freude einen Baum ausreißen, damit den Eiffelturm im Affentempo hochsprinten, um ihn dann anschließend wieder hingebungsvoll einzupflanzen?

Werde persönlich – so weit, wie du dich wohl fühlst: Inspiriere durch Geschichten, werde durch Anekdoten eine*r von ihnen, mach deinen Text mithilfe von Metaphern und Analogien erlebbar oder teile persönliche Häppchen aus deinem Leben (dein letztes Konzert, dein Lieblingskäse, die Sache, die dich jedes Mal aufs Neue im Erdboden versinken lässt und der Geheimtrick, der dich wieder empor hebt).

Und da du jetzt in Stimmung bist, lies dir deine About Page noch mal durch und schreibe an eine einzige Person. Dein*e Wunschkund*in.





Prüfung auf Herz und Nieren


Verlasse dich nicht auf die automatische Rechtschreibprüfung und nimm dir Zeit fürs Korrekturlesen. Nicht zu verwechseln mit regelmäßig durchlesen. Lies von unten nach oben – durch die falsche Reihenfolge wirst du schnell sehen, ob du ein Wort ausgelassen, ein Wort wiederholt oder sogar nur das falsche Wort gewählt hast.

Lass ruhig auch jemanden drüber lesen, der dafür bekannt ist, das Haar in der Suppe zu finden. und vergewissere dich auch, ob du Eigennamen wirklich richtig geschrieben hast: Ist es Online-Marketing, Online Marketing oder Onlinemarketing?


Lies deine About Page hinterher laut vor. Es gibt nichts Besseres, um deine Stimme zu finden! Hört sich der Text nach dir an? Rollt er dir gut von der Zunge? Würde es auch dein achtjähriger Neffe verstehen? Lies es deinen Liebsten vor, deinem Mitbewohner, deiner besten Freundin. Wenn sie sagen, es hört sich unecht, hochtrabend, unsicher oder schleimig an, lösche die entsprechenden Zeilen.

Prüfe deine Links – Klicke auf jeden Link, um sicherzustellen, dass er auf die richtige Seite führt. Es ist doch nichts frustrierender, als zur 404-Seite, statt des Freebies zu gelangen. Oder auf einen weiterführenden Artikel geleitet zu werden, der im Nichts endet. Und jetzt stell dir mal vor, du baust diesen Link auch noch in deinen Newsletter ein: Zig Leute werden diesen Link vergebens drücken und unbefriedigt schlafen gehen.


Hast du Referenzen, Dankesnachrichten, Bewertungen oder Lobeshymnen auf Lager, in deinem Mailfach, im Briefkaten oder auf Band? Dann streue sie wie Konfetti! Komplimente sind doch zum Feiern da. Und allein feiern will keiner. Verpasse also nicht die Gelegenheit, deine Besucher mit solch wundervoll gesagten Worten zu erreichen.


Lass deine Leser 1-2 Dinge von dir testen. Lass sie quasi eine Probefahrt machen, bei der sie mehr bekommen, als sie vor dem Einstieg gedacht hätten: Ein Blogbeitrag, der ein kleines Training bereithält, ein Freebie, das süchtig macht oder eine Playlist, die jeden Morgen aufs Neue motiviert

Und: Vergiss nicht die Details! Du denkst vielleicht, das ist irrelevant und interessiert keinen! Da magst du in manchen Fällen auch recht haben; vielleicht interessiert es wirklich nicht jeden. Für Detailverliebte, die jede Ecke deiner About Page durchleuchten möchten; für Fans, die dich besser kennen möchten, als du es selbst tust, könnte die Suche nach „mehr“ zu einer nicht endenden Enttäuschung werden. Schenke deiner About Page also die Aufmerksamkeit, den Charme und die Persönlichkeit, die ihr zusteht.






Dann, schlaf eine Nacht drüber und lies dir deine About Page am nächsten Tag noch einmal mit munteren Augen durch. Es ist erstaunlich, was du noch entdecken wirst.