So bewegst du sie mit deiner About Page



Da stöberte ich also bei YouTube herum. Und als mein Zeigefinger schon bereit war den Tab zu schließen, wurde mir ein Mann angezeigt, der vor bunt beleuchtetem Hintergrund seinen linken Arm in die Luft riss. Kein Grund, der mich motiviert hätte auf dieses Video zu klicken. Bis ich die Headline las: Do school kill creativity?









Das Ende vom Lied: Ich TEDe jetzt. Bin um viele Vorträge klüger, aber auch süchtig. Ich weiß nicht, ob mich ein Vortrag bis zu diesem Tag je so gefesselt hat. Ein älterer Mann in Anzug zog mich mit einer zu diesem Zeitpunkt 10 Jahre alten Präsentation in den Bann, die er nicht hätte skurriler beginnen können: „It's been great, hasn't it? I've been blown away by the whole thing. In fact, I'm leaving.“ Gefolgt von der These, dass Kreativität heute genauso wichtig für Bildung ist, wie Lesen und Schreiben, und sie deshalb gleichwertig behandelt werden sollte.


Ich war neunzehneinhalb Minuten in einem tranceartigen Zustand voller Begeisterung, den ich mir früher im Geschichtsunterricht gewünscht hätte. Dann hätte mein Vater nicht jedes Mal meine Hausaufgaben machen und mir das facettenreiche Mittelalter näher bringen müssen. Bei der Frage, wie ich jemanden zukünftig inspirieren mag, fiel die Entscheidung eindeutig auf Sir Ken Robinson. Meine ehemalige Geschichtslehrerin kann einpacken, wenn sie es nicht schon längst getan hat.





"Ich will ja gar keine große Rednerin werden, auf Bühnen stehen oder Geschichte unterrichten. Aber ich möchte meine Idee wirkungsvoll verpacken und

meine Leser:innen damit bewegen."






Gut präsentieren zu können, ist heute eine wichtige Qualifikation. Egal, ob auf deiner About Page oder auf der Bühne: Wer gut abliefert, hat schon fast gewonnen. Und das wollen wir doch alle, oder? Also lasst uns die TED-Talks*, das, was sie ausmacht und das, was wir für unsere About Page mitnehmen können ein wenig genauer betrachten.






Ein Mix aus Leidenschaft, Sprache und Zeitgefühl.


Leser:innen von Online-Texten sind weniger ausdauernd. In einer Zeitspanne von drei bis acht Minuten lässt sich der Inhalt auf den Punkt vermitteln, ohne dass die Aufmerksamkeit der Leser schwindet. Auch wenn wir noch so viel Dinge zu erzählen haben, sollten wir uns nur drei Aspekten widmen. Anderenfalls besteht die Gefahr, dass sich die Leser fühlen wie im Geschichtsunterricht des Karl-Schiller-Gymnasiums. Und keiner hat doch die Absicht hat, sein Gegenüber zu überfordern?!


Damit die About Page beispielsweise, nicht ausartet, sollten wir uns im Vorfeld fragen, was unsere wichtigste Aussage ist und welche drei Argumente diese Kernaussage stützen. Schreiben wir voller Leidenschaft über unser Thema, gibt uns dieses intensive positive Gefühl Kraft, andere zu begeistern. Es reicht schon ein einzelner Aspekt. Ich beispielsweise interessiere mich nicht für die ganze Bandbreite des Copywritings. Mich begeistert Storytelling, ich liebe es, About Page Texte zu schreiben.





Humor, Geschichten und zusätzliche Eindrücke


Wenn wir Menschen überzeugen wollen, dürfen wir nicht mit Geschichten geizen. Ob die eigene, die der Anderen oder die von Unternehmen oder Marken. Mit Storytelling reißen wir unsere Leser emotional mit, da es ihnen leichter fällt sich mit dem Erlebnis zu identifizieren. Anders würde es sich bei einer ausschließlich abstrakten Texten verhalten. Geschichten eignen sich hervorragend, unseren Fakten eine Seele zu geben und unseren Leser:innen viele Sinneseindrücke bescheren.


Schreiben wir zum Beispiel von einem morgendlichen Spaziergang im Herbst, an dem wir die Entscheidung zur Selbstständigkeit fällten, weckt das eventuell Erinnerungen an den Laut des Windes, das Bild der bunten Herbstblätter, die warmen Sonnenstrahlen auf der Haut oder an den Geruch des Waldes. Mithilfe solcher Assoziationen lassen sich Einzelheiten doch viel besser merken als nur durch das Aufzählen von Fakten, oder? Aber auch Bilder und Musik sind wirkungsvolle Mittel.


Und Humor. Jemand, der über sich selbst schmunzeln kann, wirkt sehr viel sympathischer. Außerdem baut Humor Spannungen ab und schafft sofort eine positive Atmosphäre. Vorausgesetzt die Scherze gehen nicht auf Kosten anderer.


Laut einer TED-Talk Analyse, machen die besten Präsentationen 65 Prozent Begeisterung, 25 Prozent Argumentation und 10 Prozent Glaubwürdigkeit aus. Das heißt, dass die Fähigkeit, unsere Leser:innen zu begeistern sehr viel gewichtiger ist, als die Erfahrung in diesem Gebiet.





Neue Informationen und Wow-Momente


Sobald auf der About Page etwas Unerwartetes aufpoppt, werden unsere Leser:innen wachgerüttelt. Sie schauen auf und werden aufmerksamer. Genauso verhält es sich mit neuen Sichtweisen auf Althergebrachtes.


Ein perfekter About Page Text beinhaltet also mindestens einen Fakt, der die Leser kurz mal in eine Schockstarre versetzt – bei heruntergeklappter Kinnlade. Dank des produzierten Dopamins bei spannenden, aufregenden Infos, werden sie sich später noch daran erinnern. Selbst wenn es keine Neuigkeiten zum Thema gibt: Oft tun es auch überraschende Statistiken, die deine Leser selbst betreffen.


Genauso lassen sich kleine Provokationen wirkungsvoll in deine About Page Texte einbauen. Bill Gates schaffte 2009 mit seiner Rede zu den Gefahren von Malaria einen schockierenden Moment: Mitten in der Präsentation öffnete er ein Glas voller Moskitos und ließ sie frei. Diese waren selbstverständlich keine Überträger von Malaria, aber solch ein extremer Moment prägt sich für immer in unsere Erinnerung ein.






Aber lass dich bloß nicht unter Druck setzen: Um eine grandiose wie überzeugende About Page zu texten, zählt mehrfaches Editieren zum A und O.

















* Seit 1984 gibt es TED-Talks. Unter dem Motto „Ideas worth spreading“ kann sich jeder diese Vorträge, dessen Videos millionenfach angeklickt werden, kostenlos anschauen.